Comment construire la vitrine en ligne d’une marque de maquillage française qui doit à la fois séduire la cliente finale, équiper les professionnels de la beauté et tenir la promesse d’élégance parisienne dans chaque pixel ? C’est tout l’enjeu du projet 1944 Paris, une marque française de cosmétiques et de soins dont nous avons conçu et déployé la plateforme e-commerce. Retour sur un projet où la performance technique, l’expérience utilisateur et l’identité de marque devaient avancer du même pas.
Le contexte : une marque, deux publics, un univers exigeant
1944 Paris est une maison française de maquillage, de soins et d’onglerie, dont la signature tient en une phrase : « La Beauté est un Droit ». Sa promesse repose sur trois piliers. Un savoir-faire produit (formules vegan, BB crème SPF50, gel semi-permanent, routine K-Beauty), une élégance parisienne assumée jusque dans le moindre packaging, et un modèle hybride qui sert à la fois les clientes finales et les professionnels de la beauté (instituts, centres de formation, onglerie).
Cette double cible imposait une contrainte rare. Le site devait offrir une expérience grand public irréprochable, dans la veine des grandes maisons de cosmétiques, tout en intégrant en parallèle un véritable portail B2B avec tarifs professionnels, comptes dédiés, implantations modulables et accès aux collections professionnelles. Deux univers qui devaient cohabiter sans se diluer.
Les défis techniques que le projet posait
Avant d’écrire la première ligne de code, plusieurs sujets devaient être tranchés.
Le premier, c’est le catalogue. 1944 Paris compte plusieurs centaines de références réparties en gammes (teint, yeux, lèvres, ongles, soins, coffrets, K-Beauty), avec une combinatoire massive de variations : nuances, formats, finis. Il fallait une architecture produit capable de gérer ces variations sans dégrader la lisibilité côté client.
Le deuxième, c’est la performance. Un site cosmétique vit par l’image. Photos en haute définition, vidéos de mise en situation, packshots produits, textures, looks signatures. Toute cette richesse visuelle devait charger vite, sur mobile comme sur desktop, sans pénaliser le SEO ni l’expérience d’achat.
Le troisième, c’est la conversion. Sur un marché aussi concurrentiel que la beauté, le tunnel d’achat doit être millimétré : panier intelligent, paliers de récompense, suggestions personnalisées, paiement fluide, options de livraison claires.
Le quatrième, c’est la séparation B2C / B2B. Les professionnels doivent retrouver immédiatement leur univers (tarifs, conditions, gammes pro) sans pour autant créer une expérience confuse pour la cliente finale.
L’architecture retenue
Le choix d’architecture s’est porté sur une base solide et éprouvée pour ce type d’enjeu : WordPress couplé à WooCommerce, avec Elementor comme moteur de composition visuelle. Ce socle offre trois avantages décisifs. Une autonomie maximale pour les équipes marketing de 1944 Paris, qui peuvent enrichir les pages et lancer des opérations commerciales sans dépendre d’un développeur. Un écosystème d’extensions mature pour adresser les besoins métier (programme de fidélité, gestion des comptes professionnels, paliers de panier, retours, multilingue). Et une portabilité totale : la marque n’est jamais prisonnière d’un éditeur.
En complément, plusieurs choix techniques ont été faits pour répondre aux exigences spécifiques du projet.
- Un CDN dédié hébergé sur le sous-domaine
cdn.1944.parispour servir les médias (photos, vidéos produit, looks) au plus près des visiteurs, avec une compression et un cache optimisés. - Une intégration vidéo native via un fournisseur de streaming dédié, pour les mises en scène produit, sans pénaliser le poids des pages.
- Une gestion fine des variations produit (couleurs, finis, formats) avec sélecteurs visuels par nuance.
- Un système de paliers panier à 60 €, 90 € et 120 € qui débloque automatiquement un cadeau (masque, vernis, rouge à lèvres), affiché en temps réel pour stimuler la montée en panier.
- Une infrastructure SEO complète : balises Open Graph, Twitter Cards, schema.org produit, sitemap automatisé, optimisation des temps de chargement, gestion des images responsive.
- Un conteneur Google Tag Manager pour piloter le tracking analytique et publicitaire sans toucher au code.
- Un portail professionnel séparé, avec inscription dédiée, tarifs et conditions spécifiques.
L’expérience utilisateur côté client final
La cliente qui arrive sur 1944.paris doit ressentir, dès la première seconde, qu’elle entre dans un univers de marque cohérent. Le travail UX a porté sur plusieurs axes.
Une navigation organisée par usage
Le menu principal est structuré autour de quatre univers : Maquillage, Ongles, Soins, Coffrets. Chaque univers se déploie en sous-menus précis qui guident la cliente vers la catégorie recherchée en deux clics maximum. À cela s’ajoutent des entrées transversales (nouveautés, meilleures ventes, points de vente, blog) qui répondent aux différents moments de la décision d’achat.
Un storytelling visuel fort
La page d’accueil enchaîne les modules narratifs : une mise en avant produit avec vidéo, une présentation des coffrets saisonniers (fête des mères, Saint-Valentin), une vitrine « Nos looks signatures » qui montre les produits en situation, une section avis clients enrichie de notes vérifiées, et une découverte par catégorie. Chaque bloc renforce la promesse de marque sans jamais ressembler à un catalogue plat.
Une fiche produit qui convertit
Les fiches produits combinent plusieurs leviers de conversion. Notes et avis vérifiés affichés en haut de page, sélecteur de variations (couleurs, finis, formats), galerie photo HD avec zoom, textures et packshots, prix barrés pour les promotions, ajout direct au panier, suggestions de produits complémentaires, et incitation aux paliers cadeau.
Une recherche transversale et un panier intelligent
La barre de recherche couvre l’ensemble du catalogue, et le panier latéral affiche en permanence la progression vers le prochain palier cadeau. Une mécanique simple, mais qui augmente significativement le panier moyen en valorisant chaque euro supplémentaire.
L’univers professionnel, un site dans le site
L’un des chantiers les plus structurants du projet a été la mise en place du portail professionnel. Les instituts, centres de formation et professionnels indépendants disposent désormais d’un parcours dédié.
- Une inscription spécifique avec validation manuelle ou automatisée selon le type de compte.
- Des tarifs professionnels affichés une fois le compte connecté, sans jamais polluer l’expérience grand public.
- L’accès aux collections professionnelles et aux présentoirs modulables.
- Des conditions commerciales et logistiques adaptées (livraison, paiement, retours).
- L’accès aux centres de formation onglerie 1944 Paris et aux ressources associées.
Cette séparation a été conçue pour qu’un visiteur lambda ne croise jamais les conditions B2B, mais qu’un professionnel connecté retrouve immédiatement son contexte sur l’intégralité du site.
L’intégration K-Beauty : une vitrine dans la vitrine
1944 Paris a fait le choix d’intégrer pleinement une gamme de soins inspirée de la K-Beauty. Plutôt que de la traiter comme un simple sous-rayon, nous avons construit un véritable univers narratif dédié, avec sa page de présentation, son storytelling, son visuel et sa logique de routine étape par étape (baume démaquillant, duo éclat, élixir jelly, concentré milky, soin éclat, sublime glow, mousse nettoyante au collagène). Le tout articulé avec une offre de routine complète vendue en kit, et des masques visage hydra mis en avant comme cadeaux des paliers panier.
Le résultat fonctionne sur deux plans. Commercialement, la routine K-Beauty se vend en complément du maquillage et augmente le panier moyen. Éditorialement, elle renforce le positionnement haut de gamme et moderne de la marque.
Performance, SEO et conformité
Une plateforme e-commerce qui ne charge pas vite ou qui n’est pas indexée correctement ne vend pas. Plusieurs chantiers techniques ont donc accompagné la mise en ligne.
Côté performance, optimisation des images (formats modernes, lazy loading, dimensions responsive), CDN dédié pour les médias, mise en cache navigateur et serveur, minification CSS et JavaScript, suppression des scripts tiers superflus.
Côté SEO, balisage sémantique propre, schema.org produit et organisation, Open Graph et Twitter Cards sur toutes les pages, URL réécrites, sitemap automatique, gestion des canonicals.
Côté conformité, gestion fine du consentement aux cookies, intégration GTM avec respect des préférences utilisateur, mentions légales, CGV, formulaire de droit à l’oubli, politique de confidentialité. L’ensemble pensé pour s’aligner sur le RGPD et les attentes des autorités françaises.
Les fonctionnalités qui font la différence
Au-delà du socle, plusieurs fonctionnalités ont été développées ou intégrées pour soutenir la croissance commerciale de la marque.
- Le programme de fidélité avec accumulation de points et avantages exclusifs.
- Le store locator qui guide les clientes vers les points de vente physiques en France et à l’international.
- Le blog intégré, support de la stratégie de contenu et du SEO long terme.
- Les looks signatures, pages éditoriales qui mettent en scène les produits et créent du désir.
- Les avis clients vérifiés affichés sur les fiches produits et sur la page d’accueil.
- La livraison offerte dès 39 € et la gestion automatisée des promotions saisonnières (fête des mères, Saint-Valentin, événements).
- Le formulaire de contact et le formulaire de rétractation, conformes aux exigences du e-commerce français.
Ce que ce projet illustre de notre approche
Le projet 1944 Paris résume bien notre façon de travailler chez AXALYS. Pas de technologie pour la technologie. À chaque étape, nous avons cherché la solution qui maximisait la valeur business tout en restant maintenable, performante et alignée sur l’identité de marque. WordPress et WooCommerce ne sont pas un choix par défaut, ils sont un choix réfléchi : ils donnent au client l’autonomie dont il a besoin, ils s’appuient sur un écosystème mature, et ils restent maîtrisables sans dépendance excessive à un éditeur unique.
Cette approche, nous l’appliquons aussi bien à des marques grand public comme 1944 Paris qu’à des établissements scolaires, des PME, des structures publiques ou des projets B2B exigeants. La constante, c’est l’attention portée à l’expérience finale, à la performance technique et à la durabilité du projet.
Visitez le site
Pour découvrir le résultat en conditions réelles, rendez-vous sur 1944.paris. Vous y trouverez un univers de marque cohérent, un catalogue riche et structuré, une expérience d’achat fluide sur tous les supports, et un portail professionnel complet pour les acteurs de la beauté.
Notre accompagnement
Vous portez un projet e-commerce, une refonte de site, une marque qui doit conjuguer image et performance ? Chez AXALYS, nous accompagnons les marques, les commerçants, les artisans et les structures publiques sur la conception, le développement et l’exploitation de plateformes web sur mesure. De l’audit à la mise en production, en passant par le SEO, la sécurité, la conformité RGPD et la formation des équipes. Parlons de votre projet.
Crédit visuel : 1944 Paris.